Pourquoi le marketing par campagne disparaît au profit des systèmes automatisés ?
Les campagnes marketing qui rythmaient le calendrier des marques — lancement, temps fort, relance — cèdent progressivement du terrain à une autre logique : celle de dispositifs continus, pilotés par la donnée. Cette bascule s’explique moins par une mode que par une contrainte opérationnelle : quand l’attention se fragmente et que les canaux se multiplient, la performance […]
